Segmentación de mercado y posicionamiento de marca

MARKETING Y PUBLICIDAD

SEGMENTACIÓN DE MERCADO Y POSICIONAMIENTO DE MARCA

Variables de segmentación:

·Geográfica (Zona)                            } CUANTITATIVAS                          

·Demográfica (Sexo, edad, ingreso)

·Psicológicas (Personalidad)                                     } CUALITATIVAS

·Comportamentales (Comportamiento al comprar)

Segmentación Vincular (V) o Simbólico

·Vinculo afectivo (V.A): Familia o pareja  } POLO SIMBÓLICO

·Vinculo comunitario (V.C): Amistad

·Vinculo racional (V.R): Características técnicas de un producto

·Vinculo simbologista (V.S): Prestigio, popularidad                      } POLO DISCRIMINACIÓN

·Vinculo transicional (V.T): Pasaje de un estado a otro    } TIENE PARTE DE AMBOS POLOS

Simbiosis:

Fusión/Unión

Discriminación:

Diferencia/Distancia