MARKETING Y PUBLICIDAD
SEGMENTACIÓN DE MERCADO Y POSICIONAMIENTO DE MARCA
Segmentación: Contiene dos (2) etapas.
1)Clastering:
Dividir el mercado total de un rubro en una serie de consumidores con características similares y distintas con relación a consumidores de otro conjunto.
2)Targeting:
Seleccionar uno o varios conjuntos a fin de convertirlos en nuestro/s segmentos-meta.
También nos basamos al hablar de "Segmentación" en las cuatro (4) P:
1)Producto
2)Precio
3)Comunicación
3)Distribución
Subsegmentacion:
Segmentar / Dividir sobre un segmento
Hipersegmentacion:
Exceso de segmentación
Contra-segmentar:
No segmentar
NO hay que hacer ninguna de estas tres (3) cosas nunca.
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