Psicología del consumidor e investigación del mercado

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PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR E INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Entrevista (Metodo cualitativo)

Pueden ser:

1) Individuales 

*Estructuradas: Algunas preguntas previamente preparadas

*Semiestructuradas: Algunas preguntas preparadas y otras no

*Inestructurada: Solamente habla el entrevistado siempre y cuando no se vaya del tema

2) Grupal

Suelen durar máximo 1 hora, pueden ser gravadas o escritas, el lugar es previamente acordado  y al o los entrevistados se le suele dar algún regalo o algo para comer dependiendo del horario.

1) Porcentajes

2) Tablas cruzadas         Cuantitativo(Punto 4. Proceso)

3) Medidas estadísticas

1) Secuencia de temas: Clasificación o división por temas de lo hallado

2) Análisis sistemático de temas: Resumen de lo hallado                         Cualitativo(Punto 4. Proceso)

3) Detención de palabra clave: Palabras que se repiten mucho